投影广告是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。其高到达率的特点，以及新颖特别的媒体形式、动态的视觉效果，能很好的吸引消费者的注意力。
投影广告的特点：
与普通的户外广告相比投影广告具有如下明显特点：
1、环保、安全：投影广告能克服普通广告牌及灯箱耗电量大，日久易褪色，易被人为破坏、涂抹污染等局限；其利用光学原理成像，耗电少，重量轻，筒灯和射灯的区别，不破坏楼面、地面，不影响场地环境及总体规划，没有任何污染，抗风性强。
2、新颖、时尚：用灯光演绎广告内容在国际国内都属首例，北京王府井步行街、上海、广州、重庆三峡广场、重庆解放碑商业步行街等等都有非常成功的案例。
3、灵活高效的投放：投影广告可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容；设备一次投入，雷士射灯，多次使用，此特点便于进行季节性推广。
4、动画及其他新奇的效果：动态是最吸引人的视觉元素，射灯价格，投影广告通过一些特殊技术的应用，可产生许多新奇的效果，例如，环转、钟表、风动等等，能更有效吸引人群的视线。
应用位置筒灯一般都被安装在天花板内，一般吊顶需要在150mm以上才可以装。当然筒灯也有外置型的。在无顶灯或吊灯的区域安装筒灯是很好的选择，光线相对于射灯要柔和。射灯一般可以分为轨道式、点挂式和内嵌式等多种。射灯一般带有变压器，射灯，但也有不带变压器的。内嵌式的射灯可以装在天花板内。射灯主要用于需要强调或表现的地。如电视墙，挂画，饰品等，可以打出光韵以增强效果。
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