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在主流文化曾经主导一切,但非主流文化日益兴起的多元的西方社会,买单达人网,粉丝经济早在20世纪90年代就已经初显端倪。

在文化娱乐和媒体行业,英国学者西尔斯( Matt Hills)观察到,在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,买单达人领钱,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想赢利,不必追求最、大数量的普通现众,买单达人消费增值平台,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众。

在制造业,后福特主义的生产条件下,资本的弹性积累要求生产者在产品的设计、生产和营销过程中密切注意消费者的反应,以便更好地捕捉变化不定的市场需求。许多企业都认识到,粉丝对于产品的情感投入,其实是一种宝贵的情感资本。品牌的价值就在于粉丝(消费者)与品牌所建立起来的持久的情感联系。


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粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在,区分客户和用户,并差异化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍关注,行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。

追根寻源,粉丝文化、粉丝经济,基本还是个舶来品,是欧美波普文化的东移。只是让西方人万万没想到的是,粉丝文化在中国居然那么风行,那么有冲击力。

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