“格”：字义规格，品质、人格、风度等，金龙4s店，延伸为格调、格局、格外。契合公司客车产品靠良好的品质风行天下。“海格”之名寓意比肩国内外知名品牌，具有国际化视野和宽广胸怀。海格品牌中文也与苏州地域方言“嗨咯”谐音相近，“嗨咯”在方言中是“好的”、“行”的意思。海格的中文推广语：海纳百川，金龙汽车价格，格行天下。寓意兼收并蓄、广纳贤才
以客户为中心，包头金龙，以竞争为动力，以服务为荣耀。事业部方针：敢于尝试、勇于创新、人才制胜、追求卓越。英文释义海格英文商标为HIGER。品牌名源自希腊神话中宙斯之子Heracles，音译为海格力斯， 由Heracles字根发音引申而来。Heracles是希腊神话中最伟大的英雄，他文武双全、神勇智慧，12年完成了十二项英雄伟绩。在现代语中Heracles一词的含义是大力英雄。
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